中国フードデリバリー市場が美団・アリババの2強体制へ　美団は単四半期黒字化も利益回復に課題

この記事のポイント

1. 中国出前市場で美団とアリババの2強並立が進み、美団の市場シェアは約49%に推移
2. 美団の2026年第2四半期は黒字転換したものの、上半期累計では赤字が残り利益圧迫が継続
3. 競争の軸は飲食から即時小売へ拡大し、加盟店にはマルチプラットフォーム対応が必須に

中国フードデリバリー市場において、最大手・美団（Meituan）の1強体制からアリババグループ（淘宝閃購等）との2強体制への構造変化が進んでいます。美団が発表した2026年第2四半期決算では、四半期売上高が1,046億元、当期純利益が21.6億元と四半期ベースで黒字転換を果たしたものの、長期化した補助金・価格競争の影響により上半期累計では依然として赤字が残るなど、利益回復への圧力が続いています。

【利用者・配達員への影響】

プラットフォーム間の過度な値引き合戦が一段落しつつあり、消費者は複数アプリを比較しながら利用する購買行動が定着しています。配達員にとっては注文数の分散が進む一方、配送効率やインセンティブ設計の見直しによる影響を受ける可能性があります。

【飲食店・事業者への影響】

加盟店側では美団単一依存から複数プラットフォームを併用した受注体制へのシフトが加速しています。飲食デリバリーだけでなく、日用品などを扱う即時小売（クイックコマース）分野への展開が進み、販路拡大の機会が広がっています。

【実務上の注意点】

各プラットフォームの補助金正常化に伴い、手数料負担や実質的な集客効率を見直す必要があります。単なる値引き集客に依存せず、商品力やリピート率向上を意識したマルチプラットフォーム運用が求められます。